Comunicazione e Marketing

Il Master avrá come oggetto lo studio di tutte le tematiche riguardanti il Marketing in generale e quello applicato al settore di riferimento, notevole riguardo si dará ai mezzi di posizionamento del prodotto Moda, e alla relativa comunicazione.
Sará rivolta particolare attenzione all’analisi della struttura di un’azienda Moda.
Fondamenti di Marketing
Il Modulo si propone di fornire una conoscenza delle logiche e dei concetti di base degli studi istituzionali di Marketing. Il programma mira, in primo luogo, ad introdurre e ad approfondire le logiche sottese alle più recenti impostazioni di marketing e in secondo luogo a fornire le basi concettuali e gli strumenti necessari per affrontare con efficacia la fase analitica, strategica ed operativa del rapporto fra impresa e mercato.
L'Italian Style
In questo modulo verranno osservate da vicino le tematiche riguardanti il mondo dell'Italian Style nella Moda, la complessità del settore, i suoi consumatori, le problematiche inerenti la breve durata del prodotto sul mercato, in quanto legato alla stagionalità e quindi tempestivamente sostituito da quello successivo. Attenzione sarà rivolta anche all'evoluzione storica del prodotto moda e allo studio del sistema della filiera moda.
L'Azienda Moda
In questo modulo l'allievo conoscerà il sistema aziendale e gli aspetti funzionali dell'imprese del sistema moda: caratteristiche e analisi, elementi di comunicazione interna e psicologia comportamentale.
Il Fashion Marketing
Il concetto di Marketing e le relative strategie che ne scaturiscono assumono valenza diversa a seconda del settore di applicazione. Questa parte si focalizzerà sul Marketing calato nel contesto Moda e Made in Italy, sul posizionamento del prodotto moda sul mercato, analizzandone le criticità e le specifiche richieste.I Mercati internazionali
Prendendo avvio da una riflessione sul processo in atto di globalizzazione delle economie, il modulo si concentrerà sul sistema multilaterale degli scambi.
In questo contesto, particolare rilievo sarà attribuito allo studio della struttura istituzionale e dei principi sui quali si fonda l'Organizzazione mondiale del commercio (World Trade Organization). Ci si soffermerà, inoltre, sui riflessi della liberalizzazione degli scambi sulla politica ambientale, sociale, di aiuto allo sviluppo e di integrazione regionale, nonché sulla struttura e sulle funzioni delle principali istituzioni finanziarie internazionali.
Particolare attenzione sarà, poi, rivolta ai nuovi mercati emergenti di Cina e India.
La comunicazione nel contesto internazionale
La comunicazione e i vari canali usati per la promozione del prodotto sono tra gli aspetti più affascinanti e stimolanti del marketing, ma anche quelli da analizzare e studiare con maggiore attenzione, in quanto non tutti i canali di promozione, non tutti i mezzi di comunicazione si adattano al prodotto o al target che si vuole raggiungere. In questo contesto analizzeremo i metodi di comunicazione, l'analisi del target e del messaggio adattato ad ogni potenziale consumatore e al prodotto da lanciare, tenendo conto della peculiarità del mercato extra italiano.
I canali pubblicitari
La scelta del canale o dei canali pubblicitari da utilizzare, in base al target di riferimento, al prodotto da pubblicizzare, che si tratti di un prodotto da lanciare o da consolidare sul mercato, al budget a disposizione, senza tralasciare l'evolversi dei mezzi a disposizione, è un compito molto complesso e articolato, che presuppone la conoscenza dei singoli canali a disposizione.

Ammissione e frequenza
IL Master in Marketing e Comunicazione è destinato a giovani laureati, triennali e specialistici, provenienti da ogni Facoltà, per un numero massimo di 30 allievi.
E’ previsto una prova di selezione e l’assegnazione di alcune Borse di Studio riservate ai selezionati.
Il Master avrà la durata di 12 mesi, la frequenza sarà bisettimanale.

Numero studenti previsti 30
Durata del corso 12 mesi
Frequenza 2 volte alla settimana
Prerequisiti di accesso laurea triennale
Attestato finale marketing e comunicazione